Elma van Vliet wil mensen helpen herinneren aan wat in het leven écht belangrijk is. Toen haar moeder in 2001 ernstig ziek werd, realiseerde ze zich hoeveel ze haar nog wilde vragen. Daarom maakte ze het boek Mam, vertel eens, het eerste in een reeks producten die helpen bij het maken, delen en bewaren van dierbare herinneringen. Haar boeken en spellen staan bekend om de fraaie vormgeving en inspirerende vragen – en als startpunt van veel mooie gesprekken en het bewaren van herinneringen. Met haar hulp schrijven inmiddels meer dan vijf miljoen mensen wereldwijd hun persoonlijke verhalen in hun eigen woorden en eigen handschrift.